En matière de communication d’entreprise, les objets publicitaires sont devenus incontournables. Ces supports physiques, personnalisables à l’infini et distribués largement, sont autant d’outils pour accroître la visibilité et l’image positive d’une marque. Qu’ils soient offerts en guise de remerciement ou dans le cadre d’événements spéciaux, ils constituent une approche marketing unique qui séduit par sa simplicité et son efficacité.
Les objets publicitaires : un outil marketing à forte valeur ajoutée
Les objets publicitaires, également appelés goodies, sont souvent perçus comme de simples cadeaux. Or, leur potentiel en matière de communication est immense. Ils créent un lien tangible entre l’entreprise et ses clients ou prospects. Ils permettent aussi aux marques de se démarquer de leurs concurrents en proposant des objets utiles ou innovants qui seront utilisés au quotidien par leurs cibles.
D’après une étude menée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79% des personnes interrogées déclarent être plus susceptibles de faire affaire avec une entreprise après avoir reçu un objet promotionnel. Ce chiffre témoigne du pouvoir persuasif de ces supports.
Un large choix pour une personnalisation sans limites
Le choix des objets publicitaires est vaste : stylos, clés USB, t-shirts, mugs, sacs à dos… Chaque entreprise peut trouver le support qui correspond le mieux à son image et à son message. La personnalisation va bien au-delà du simple logo ou slogan : elle peut impliquer le choix des couleurs, des matières, voire du design complet de l’objet.
Cette flexibilité permet aux entreprises d’être créatives et originales dans leur stratégie de communication. Comme l’affirme Jeff Bezos, fondateur d’Amazon : « Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce ».
Des objets éthiques et responsables pour une communication engagée
Aujourd’hui, la tendance est aux objets publicitaires écoresponsables. En optant pour des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables, les entreprises renforcent leur engagement en faveur du développement durable. Elles transmettent aussi cette valeur à leurs clients et prospects.
Selon une étude menée par Cone Communications en 2017, 87% des consommateurs ont déclaré qu’ils avaient une image plus positive d’une entreprise qui soutient des questions environnementales ou sociales. Les objets publicitaires peuvent donc jouer un rôle crucial dans la mise en avant de cet engagement.
L’impact économique des objets publicitaires
Au-delà des aspects relationnels et éthiques, les objets publicitaires représentent un investissement rentable pour les entreprises. Ils offrent un excellent retour sur investissement (ROI) comparé à certains médias traditionnels. Les coûts sont généralement modérés et peuvent être adaptés en fonction du budget disponible.
Dans son rapport annuel sur l’industrie promotionnelle 2020, l’Advertising Specialty Institute (ASI) a révélé que le coût par impression d’un objet publicitaire est inférieur à celui de la télévision, des magazines ou encore du digital.
Pour conclure ce tour d’horizon sur les objets publicitaires, il apparaît qu’ils sont bien plus que de simples gadgets. Ils sont porteurs d’une valeur symbolique forte et peuvent considérablement augmenter la notoriété d’une entreprise tout en renforçant son image auprès des consommateurs.
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