Face à un environnement économique incertain et une concurrence toujours plus féroce, la marque de mode française Jacquemus fait preuve d’audace et d’innovation pour se démarquer sur le marché du prêt-à-porter. Plébiscitée par les amateurs de mode et les influenceurs, la maison dirigée par Simon Porte Jacquemus mise sur l’e-commerce pour booster ses ventes et asseoir sa notoriété.
Une stratégie digitale multicanale
Pour renforcer sa présence en ligne, Jacquemus a développé une stratégie digitale multicanale qui s’appuie notamment sur les réseaux sociaux. La marque est ainsi très active sur Instagram, où elle compte plus de 3 millions d’abonnés. Elle y publie régulièrement des contenus variés : photos de campagnes publicitaires, images des coulisses des défilés, portraits de célébrités portant du Jacquemus ou encore clichés d’amateurs ayant adopté le style de la griffe.
Les influenceurs sont également au cœur de la démarche digitale de la marque. Pour toucher une audience large et diversifiée, Jacquemus collabore avec des personnalités aux profils variés : mannequins, actrices, chanteuses ou encore blogueuses mode. Ces collaborations permettent à la marque d’accroître sa visibilité auprès d’une clientèle toujours plus nombreuse et exigeante.
Des campagnes publicitaires novatrices
Pour promouvoir ses collections et susciter l’envie d’achat, la marque française mise sur des campagnes publicitaires originales et audacieuses. Elle a ainsi récemment lancé une série de mini-films intitulée « La Vie Jacquemus » diffusée sur les réseaux sociaux et son site internet. Ces vidéos mettent en scène des situations du quotidien, auxquelles les vêtements et accessoires Jacquemus apportent une touche de fantaisie et d’élégance.
En parallèle, la griffe s’est distinguée par une campagne de communication pour le moins surprenante : pour annoncer le lancement de sa nouvelle collection, elle a choisi d’utiliser des images d’archives de défilés passés, revisitées grâce à un travail graphique créatif. Une manière originale de faire revivre les moments forts de l’histoire de la marque tout en suscitant l’intérêt du consommateur pour ses nouvelles créations.
Une expérience utilisateur repensée
Afin d’accroître ses ventes en ligne, Jacquemus a également misé sur l’amélioration de l’expérience utilisateur sur son site e-commerce. La navigation y est fluide et intuitive, permettant aux internautes de découvrir facilement les différentes collections et produits proposés. De plus, chaque article est accompagné d’un descriptif détaillé et de nombreuses photos, offrant ainsi une vision précise des coupes, matières et coloris disponibles.
Pour faciliter le processus d’achat, la marque a également mis en place un système de réservation en ligne. Les clients peuvent ainsi réserver un article et venir l’essayer dans la boutique de leur choix. Une option qui séduit les consommateurs soucieux de faire leur shopping à distance tout en ayant la possibilité de toucher et essayer les produits avant d’acheter.
Des initiatives éco-responsables
Enfin, consciente des enjeux environnementaux auxquels est confrontée l’industrie de la mode, Jacquemus s’engage dans une démarche éco-responsable. La marque travaille ainsi avec des fournisseurs locaux pour ses matières premières et privilégie les circuits courts pour limiter son empreinte carbone.
Elle a également lancé une collection capsule baptisée « La Montagne » réalisée à partir de matériaux recyclés ou issus de stocks invendus. Cette initiative témoigne de la volonté de Jacquemus d’allier style, qualité et respect de l’environnement au sein de ses créations.
Grâce à ces différentes actions, Jacquemus parvient à renforcer sa présence sur le marché du prêt-à-porter et à séduire une clientèle toujours plus nombreuse. Le succès rencontré par la marque témoigne ainsi de l’efficacité d’une stratégie digitale bien pensée, qui mise sur l’originalité, l’authenticité et l’éthique pour se démarquer dans un univers concurrentiel.
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